Lieblingsprodukt der deutschen Hema-Kunden ist die Kerze und deshalb bekommt sie eine Platzierung im Eingangsbereich des neu eröffneten Flagship-Stores in Köln. Online sind die Deutschen bereits begeistert vom niederländischen Warenhaus. Seine preisgünstigen Eigenmarken will das Unternehmen deshalb nun auch verstärkt stationär anbieten und plant die landesweite Expansion.

Ob Staubsauger, Schreibgeräte oder Bier – immer mehr Marken, auch fernab klassischer Lifestyle-Brands, machen es den Fußballclubs nach und eröffnen Fanshops. Was bringen derartige Leuchtturm-Projekte? Und wie und an welchen Standorten werden diese wirklich zu Pilgerstätten?